มุ่งเน้นไปที่เอเชีย: สสารสีเทา

อนาคตของเกมออนไลน์ในเอเชียจะเป็นอย่างไร? มันเป็นคำถามที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งในการประชุมเกมทั่วโลก แต่ก็เป็นคำถามที่ไม่ง่ายนักที่จะตอบ ซับซ้อนจากการที่รัฐบาลทั่วทั้งเอเชียไม่เต็มใจที่จะกัดกระสุนและติดตามอุตสาหกรรม igaming ที่ถูกกฎหมายและมีการกำกับดูแล

ยกเว้นการพนันกีฬาในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ และลอตเตอรี่ที่ดำเนินการโดยรัฐ การเล่นเกมออนไลน์ที่มีการควบคุมในเอเชียโดยพื้นฐานแล้วถูกจำกัดอยู่เฉพาะในฟิลิปปินส์ผ่านแพลตฟอร์ม POGO และ PIGO ซึ่งก่อนหน้านี้ประสบปัญหาความขัดแย้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมานับตั้งแต่ เปิดตัวในปี 2559 ที่จริงแล้ว แม้แต่ POGO ที่ได้รับใบอนุญาต ซึ่งได้รับอนุญาตให้ดำเนินการนอกประเทศฟิลิปปินส์ แต่สามารถให้บริการเกมออนไลน์แก่ผู้เล่นนอกชายฝั่งเท่านั้น (เช่น ไม่ใช่ในฟิลิปปินส์) ก็ยังดำเนินการในพื้นที่สีเทาอย่างดีที่สุด ท้ายที่สุดแล้ว หากผู้ให้บริการให้บริการแก่ผู้เล่นในประเทศที่ห้ามให้บริการดังกล่าว มันก็จะไม่ได้รับการควบคุมเลย

ดังนั้น ทั่วทั้งเอเชียส่วนใหญ่ การให้บริการเกมออนไลน์แก่ประชาชนในท้องถิ่นยังคงผิดกฎหมาย และในหลายกรณี ถือว่าผิดกฎหมายสำหรับพลเมืองเหล่านั้นที่จะเข้าร่วมด้วย

ไม่ใช่ว่าสิ่งนี้จะหยุดผู้ปฏิบัติงานหรือผู้เล่นไม่ให้ทำเช่นนั้น ขึ้นอยู่กับว่าคุณฟังใครบ้าง ตลาด igaming ของเอเชียมีมูลค่าอยู่ระหว่าง 2 หมื่นล้านถึง 4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี แม้ว่าฉันสงสัยว่ามันจะทวีคูณมากกว่านั้นหลายเท่าเมื่อพิจารณาจากขนาดของตลาดอย่างจีนและอินเดีย มีรายงานอย่างกว้างขวางว่าตลาดการพนันคริกเก็ตที่ผิดกฎหมายของอินเดียเพียงอย่างเดียวมีมูลค่าสูงกว่า 150 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี

แตกต่างจากโมเดลยุโรปที่หลายประเทศอนุญาตให้มีการให้บริการเกมออนไลน์โดยผู้ให้บริการที่ได้รับอนุญาตในเขตอำนาจศาลเช่นมอลตาและเกาะแมน ไม่มีโมเดลดังกล่าวในเอเชีย และไม่มีโมเดลดังกล่าวที่จะเกิดขึ้นจริงในเร็วๆ นี้

เพื่อเป็นตัวอย่างของวิธีที่หน่วยงานกำกับดูแลในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมองใบอนุญาตการเล่นเกมที่ออกโดยต่างประเทศ ฉันอ้างถึงการประชุมการควบคุมเกมที่จัดขึ้นที่ซิดนีย์ในเดือนมีนาคม ซึ่งมีหน่วยงานกำกับดูแลแห่งหนึ่งถูกถามว่าพวกเขาสามารถทำงานร่วมกับหน่วยงานกำกับดูแลได้หรือไม่ สถานที่อย่างคูราเซาในการติดตามผู้ให้บริการที่ผิดกฎหมายแก่ชาวออสเตรเลีย คำตอบก็คือว่ามันยากพอที่จะติดตามตัวควบคุมCuraçaoเอง ไม่ต้องพูดถึงผู้ปฏิบัติงานที่ตั้งใจจะดูแล

ความจริงก็คือ ดูเหมือนว่ารัฐบาลทั่วทั้งเอเชียจะไม่ค่อยอยากควบคุมการเล่นเกมออนไลน์ หากมีสิ่งใด ส่วนใหญ่กำลังเพิ่มความพยายามในการสั่งห้าม เนื่องจากมีการปราบปรามในพื้นที่ต่างๆ เช่น จีน กัมพูชา และออสเตรเลีย ดังนั้นในขณะที่ผู้ให้บริการและซัพพลายเออร์ในอุตสาหกรรมต่างๆ จะยังคงถูกดึงดูดไปสู่ความร่ำรวยอย่างไม่น่าเชื่อที่ตลาดเกมออนไลน์ของภูมิภาคนำเสนอ แต่อนาคตของพวกเขาดูเหมือนจะยังคงมีพื้นฐานอยู่ในตลาดสีเทา (หรือสีดำ) เป็นอย่างมาก

อีเมลมาจาก SoftSwiss ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มการพนันออนไลน์ B2B กล่าวถึงการเติบโตของธุรกรรม crypto สำหรับการพนันออนไลน์ SoftSwiss นำเสนอโซลูชั่นการชำระเงิน crypto แบบบูรณาการ และไม่น่าแปลกใจที่ส่งเสริมแนวคิดที่ว่าการชำระเงินด้วย crypto เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้ให้บริการการพนันออนไลน์

การชำระเงินระหว่างธนาคารสมัยใหม่สามารถทำได้ทันทีและแทบไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายสำหรับผู้ค้า และโดยปกติจะฟรีสำหรับผู้บริโภค ในประเทศที่บัตรเดบิตและบัตรเครดิตมีอัตราการเจาะต่ำ กลไกการชำระเงินอื่นๆ เช่น Pix ในบราซิลและ UPI ในอินเดีย ได้รับการพัฒนาที่เรียบง่าย รวดเร็ว และราคาถูก

ในเดือนมิถุนายน 2023 มีธุรกรรม UPI 9.3 พันล้านรายการ มูลค่ารวม 177 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคและธุรกิจค่อนข้างพอใจกับวิธีนี้และเชื่อว่าเชื่อถือได้ การชำระเงินมาตรฐานโดยใช้บัตรเดบิตหรือบัตรเครดิตทำงานได้ดี ไม่เร็วหรือถูกเท่ากับ Pix หรือ UPI แต่มีประสิทธิภาพและผู้คนไว้วางใจในกลไกนี้

Crypto สามารถทำให้ร้านค้าเสียค่าใช้จ่ายได้มากถึง 10% ของมูลค่าธุรกรรม และการชำระเงินอาจช้ากว่ามาก แล้วเหตุใดผู้ค้าจึงใช้ crypto ในเมื่อวิธีการชำระเงินมาตรฐานมีประสิทธิภาพ ถูกกว่า และเชื่อถือได้? เห็นได้ชัดว่าการยอมรับ crypto เป็นกลไกการชำระเงินจะต้องเอาชนะอุปสรรคบางประการ และจะต้องมีขนาดใหญ่พอที่จะพิสูจน์ให้เห็นถึงค่าธรรมเนียมในระดับนี้

ฉันเพิ่งเสร็จสิ้นการมอบหมายงานโดยดูวิธีการชำระเงินในตลาดต่างๆ และไม่น่าแปลกใจเลยที่สกุลเงินดิจิทัลมีจุดเด่นแม้ว่าจะไม่หนักมากในเกือบทุกตลาดการพนัน “สีเทา” และ “สีดำ”

จากการสำรวจต่างๆ สัดส่วนของประชากรในสหราชอาณาจักรที่เป็นเจ้าของ crypto อยู่ระหว่าง 6% (3.3 ล้าน) ถึง 18% (10 ล้าน) ฉันหวังว่าพวกเขาจะไม่ซื้อมันในปี 2021 เมื่อ Bitcoin และสกุลเงินดิจิทัลอื่น ๆ อยู่ที่จุดสูงสุด

แต่เพียงเพราะผู้คนเป็นเจ้าของ crypto นี่ไม่ได้หมายความว่าจะใช้สำหรับการชำระเงิน เจ้าของหลายคน (มากกว่า 80%) มองว่า Crypto เป็นสินทรัพย์มากกว่าเป็นช่องทางในการชำระค่าสิ่งต่างๆ ผู้คนซื้อ crypto ด้วยความหวังว่ามูลค่าจะเพิ่มขึ้นหรือขายโดยคิดว่ามูลค่าจะลดลง

จากการสำรวจประชากร 26 ครั้งซึ่งดำเนินการในนามของรัฐบาลแห่งชาติและธนาคารกลาง ของการชำระเงินออนไลน์ทั้งหมด สกุลเงินดิจิทัลคิดเป็น 0% (สวีเดน) 0.1% (เนเธอร์แลนด์) 1.6% (สหราชอาณาจักร) 2% (สหรัฐฯ) และสูงถึง 3.1% (สโลวีเนีย) ส่วนใหญ่รวมตัวกันประมาณ 1.5% มูลค่ารวมของการชำระเงินดิจิทัลในสหราชอาณาจักรในปี 2566 คาดว่าจะอยู่ที่ 740 พันล้านปอนด์ และเพิ่มขึ้นเป็น 740 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2570

Crypto เป็นกลไกการชำระเงินไม่มีประสิทธิภาพมากนัก นี่เป็นค่าใช้จ่ายด้านพลังงานและไม่ได้ทำอะไรเหมือนกับวิธีการชำระเงินอื่นๆ ยกเว้นว่าจะช่วยให้ผู้คนสามารถย้ายมูลค่าจากหน่วยงานหนึ่งไปยังอีกหน่วยงานหนึ่ง และที่สำคัญกว่านั้นคือเขตอำนาจศาลไปยังเขตอำนาจศาล ซึ่งอาจเป็นการหลบเลี่ยงการควบคุมสกุลเงิน และการปิดบังตัวตนในหลายกรณี

เราทุกคนอาศัยอยู่ในโลกที่เราต้องจ่ายเพื่อสิ่งต่างๆ เช่น อาหาร น้ำมัน ค่าบำรุงรักษารถยนต์ การจำนอง กิจกรรมยามว่าง ฯลฯ ครั้งสุดท้ายที่ฉันดู สิ่งเหล่านี้ต้องใช้สกุลเงินเฟียต ซึ่งหมายความว่า หากคุณเป็นบุคคลหรือธุรกิจที่ทำธุรกรรมด้วยสกุลเงินดิจิทัล ในบางจุด คุณจะต้องแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลของคุณเป็นสกุลเงินปกติ และอาจเป็นสกุลเงินทั่วไปของคุณเป็นสกุลเงินดิจิทัล

นอกจากนี้ crypto ยังได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความผันผวนสูง มูลค่าของ Bitcoin เพิ่มขึ้นจากน้อยกว่า 10,000 ดอลลาร์ในปี 2563 เป็นมากกว่า 60,000 ดอลลาร์ในปี 2564 ลดลงเหลือ 16,000 ดอลลาร์ในปี 2022 และตอนนี้วนเวียนอยู่ประมาณ 35,000 ดอลลาร์ การเปลี่ยนแปลงรายวันมักจะเพียงเล็กน้อย แต่ทันใดนั้นมูลค่าอาจเพิ่มขึ้นหรือลดลง 10% ทั้งหมดในหนึ่งวัน การดำเนินธุรกิจเป็นเรื่องยากเมื่อต้นทุนของคุณเปลี่ยนแปลงมากถึง 10% ในหนึ่งวัน และนี่ก็ไม่เหมาะสำหรับผู้บริโภคเช่นกัน

จากทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น ใครบ้างที่จะใช้ crypto? นอกเหนือจากผู้ค้ายาและอาวุธที่การไม่เปิดเผยตัวตนและการปฏิเสธเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นและแฟน ๆ ของ crypto ที่คิดว่าพวกเขากำลังสร้างโลกใหม่ที่กล้าหาญ ผู้คนในประเทศที่มีการควบคุมการพนันออนไลน์และนักพนันไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตามที่ไม่ต้องการเดิมพันตามกฎหมาย หรือผิดกฎหมายหรือมีข้อสงสัยทางกฎหมาย และเจ้าหน้าที่ได้ขอให้ธนาคารปฏิเสธการประมวลผลธุรกรรมกับเว็บไซต์การพนันนอกชายฝั่ง

แม้ว่าฉันจะไม่มีข้อพิสูจน์ แต่สำหรับฉันแล้วดูเหมือนว่าการเติบโตของ crypto ในฐานะกลไกการชำระเงินสำหรับการพนันออนไลน์นั้นได้รับแรงหนุนจากปัจจัยอย่างน้อยสองประการรวมกัน ประการแรก รัฐบาลที่เมินเฉยต่อกฎระเบียบของการพนันออนไลน์ ขณะนี้กำลังออกกฎหมาย ควบคุม และเก็บภาษี และเพื่อเป็นช่องทางให้ลูกค้าอยู่ห่างจากผู้ประกอบการนอกชายฝั่ง กำลังกดดันสถาบันการเงินให้ปฏิเสธที่จะทำธุรกรรมกับผู้ประกอบการเหล่านี้

ประการที่สอง รัฐบาลได้ตัดสินใจที่จะจริงจังกับการบังคับใช้การห้ามการพนันออนไลน์ และกำลังใช้เกม “ตีตัวตุ่น” ของการบล็อก IP กดดัน ISP และห้ามไม่ให้ธนาคารยอมรับธุรกรรมการพนันออนไลน์

มันเหมือนกับลูกโป่งยาวๆ ที่ใช้โดยนักดัดลูกโป่งเพื่อสร้างสัตว์ หากคุณบีบพวกมันไว้ที่ไหนสักแห่ง มันก็จะบอลลูนออกไปที่อื่น ยิ่งคุณจำกัดความสามารถของผู้คนในการทำสิ่งที่พวกเขาต้องการทำมากเท่าใด พวกเขาก็จะยิ่งใช้มาตรการอื่นมากขึ้นเท่านั้น

จนกว่ารัฐบาลจะจริงจังกับการควบคุมการแลกเปลี่ยน crypto และการออกใบอนุญาต ซึ่งจำเป็นต้องมีกระบวนการ AML ที่เหมาะสมสำหรับหน่วยงานทั้งหมดที่เปิดบัญชีในการแลกเปลี่ยน ผู้คนจะยังคงใช้ crypto เป็นกลไกในการหลีกเลี่ยงข้อจำกัดที่กำหนดในธุรกรรมทางการเงิน

บรรดาผู้ที่ติดตามภาคพันธมิตรการพนันมานานกว่าสองนาทีจะต้องพบกับช่วงเวลาแห่งเดจาวูเกี่ยวกับข่าวการเปิดตัวสมาคมพันธมิตรการพนันอย่างมีความรับผิดชอบเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

RGAA ได้รับการก่อตั้งโดยบริษัทในเครือการพนันรายใหญ่หกแห่งของสหรัฐอเมริกา และแถลงข่าวว่าจะ “ทำหน้าที่เป็นสมาคมการค้าเพื่อสนับสนุนกฎระเบียบที่สมเหตุสมผล การโฆษณาที่มีความรับผิดชอบ และการคุ้มครองผู้บริโภค”

บริษัท ในเครือเหล่านั้นกลายเป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในตลาด: Better Collective, Catena Media, Gambling.com Group, Oddschecker Global Media, Spotlight Sports Group และ XLMedia

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ พวกเขาทั้งหมดมีรากฐานมาจากภาคเกมของยุโรป มีสี่รายการอยู่ในรายการ สามรายการในสแกนดิเนเวีย หนึ่งรายการในสหราชอาณาจักร และทั้งหมดมีสกินที่สำคัญในเกมเมื่อพูดถึงพื้นที่พันธมิตรการพนันของสหรัฐอเมริกา

แต่สำหรับผู้ที่กระตือรือร้นที่จะเดิมพันด้วยภาพสองเท่า จุดเด่นอยู่ที่นี่ สามในหกกลุ่ม – Better Collective, Oddschecker และ Spotlight Sports Group – ยังเป็นสมาชิกผู้ก่อตั้งของ Responsible Affiliates ในองค์กรการพนันที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อสี่ปีที่แล้ว

เช่นเดียวกับ RGAA ข่าวประชาสัมพันธ์ดั้งเดิมสำหรับ RAIG เสนอแนะจุดประสงค์คือ “ความรับผิดชอบต่อสังคมภายในภาคการตลาดแบบพันธมิตรเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้ออนไลน์ ด้วยความหวังว่าสมาคมจะเติบโต และบริษัทที่มีใจเดียวกันอื่น ๆ จะเข้าร่วมด้วย หลักสูตรเนื่องจาก”.

ไม่จำเป็นต้องพูดไม่มีใครมี อันที่จริง ใครๆ ก็สามารถให้อภัยได้หากคิดว่า RAIG อยู่ในภาวะจำศีลมาเกือบสี่ปีที่ผ่านมา มีโรคระบาด และอื่นๆ อีกมากมาย ตามเว็บไซต์ของตัวเอง ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุดของหน่วยงานถูกส่งไปในเดือนมกราคม 2021 เมื่อสมาคมกล่าวว่า “ยินดีต้อนรับการทบทวนพระราชบัญญัติการพนัน” ตั้งแต่นั้นมาก็ไม่มีอะไรเลย

แน่นอนว่าในเวลานั้น เราได้เห็นเอกสารไวท์เปเปอร์การทบทวนพระราชบัญญัติการพนัน ซึ่งรัฐบาลและคณะกรรมาธิการการพนันแห่งสหราชอาณาจักรแสดงความชัดเจนโดยการละเว้นว่าพวกเขาไม่มีเจตนาที่จะควบคุมพื้นที่พันธมิตรการพนัน

ยุ่งยากเกินกว่าจะคุ้มค่า
ก่อนหน้านี้พบว่าภาคส่วนต่างๆ จะถูกเพิกเฉยโดยทางการ RAIG ได้เสนอแนะในการแถลงข่าวแยกต่างหากในเดือนมิถุนายน 2020 ว่า “หลังจากการทบทวนภายในอย่างละเอียด” ก็ตัดสินใจว่าจะ “สนับสนุนในหลักการการนำ การออกใบอนุญาตตามกฎหมายหรือระบบการลงทะเบียนสำหรับบริษัทในเครือที่ทำงานในตลาดการพนันของอังกฤษ ขึ้นอยู่กับรายละเอียดของระบบที่เสนอและการระบุผลประโยชน์ที่จะมอบให้กับผู้บริโภคอย่างชัดเจน”

ระบบการกำกับดูแลดังกล่าวอาจเกิดขึ้นในสหราชอาณาจักรแล้ว แต่ในสหรัฐอเมริกามันเป็นเรื่องที่แตกต่างออกไป ใบอนุญาตโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเกี่ยวข้องกับส่วนแบ่งรายได้ถือเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการมีส่วนร่วมในธุรกิจพันธมิตรด้านการพนันในรัฐ OSB และ iCasino หลายแห่ง

ข่าวประชาสัมพันธ์ของ RGAA ชี้ให้เห็นถึงแรงจูงใจในการก่อตั้งอยู่เหนือคำถามเรื่องกฎระเบียบ และมองไปที่มาตรฐานที่กว้างขึ้นของพฤติกรรมเชิงพาณิชย์แทน

“ถึงแม้ว่าพันธมิตรการพนันจะต้องอยู่ภายใต้กฎระเบียบที่สำคัญ แต่ก็มีศักยภาพในการปรับปรุงเพิ่มเติมในการยกระดับมาตรฐานของภาคการตลาดพันธมิตร” มันแนะนำ

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ RGAA ได้เสนอ 6 ประเด็นที่ระบุว่าเป็น “เสาหลักเชิงกลยุทธ์” กล่าวคือการส่งเสริมตลาดการพนันที่มีการแข่งขันสูง การศึกษาในอุตสาหกรรม การคุ้มครองผู้บริโภค การเพิ่มขีดความสามารถและทางเลือก หลักจรรยาบรรณในการโฆษณา และการดำเนินธุรกิจที่มีความรับผิดชอบ

ไม่มีใครสามารถโต้แย้งสิ่งเหล่านี้ได้อย่างแท้จริง แต่ในขณะเดียวกัน ก็ยังเป็นไปได้ที่จะแนะนำว่ารายการเป้าหมายดังกล่าวเป็นการรับใช้ตนเองอย่างมาก

ท้ายที่สุดแล้ว ‘การส่งเสริมตลาดการพนันที่มีการแข่งขัน’ ถือเป็นการวิงวอนพิเศษที่มีประสิทธิภาพจากพันธมิตรที่รู้ว่าการแข่งขันที่จำกัดในรัฐใดก็ตามจะทำให้โอกาสพันธมิตรน้อยลง

แต่ยิ่งกว่านั้น ความจริงที่ว่าบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการจัดตั้ง RGAA อยู่ที่ด้านบนสุดของโครงสร้างองค์กรในแง่ขององค์กรในเครือ ทำให้เกิดความรู้สึกว่ามีองค์กรที่ออกแบบมาเพื่อสร้างอุปสรรคในการเข้าสู่ภาคส่วนนี้

พื้นที่ที่ครอบคลุมโดยเสาหลักคือต้นทุนในการทำธุรกิจสำหรับบริษัทในเครือที่ใหญ่ที่สุด พวกเขามาจากยุโรป พวกเขาเข้าใจว่าพวกเขากำลังลงทุนในความพยายามดังกล่าวอยู่แล้ว ธุรกิจที่ควบรวมกันของพวกเขากำลังแบกรับค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการปฏิบัติตามมาตรฐานดังกล่าวอยู่แล้ว

ด้วยการวางตำแหน่ง RGAA เป็นเนื้อหาสำหรับบริษัทในเครือที่ปฏิบัติตามกฎระเบียบและมีความรับผิดชอบ และปรับเป้าหมายให้สอดคล้องกับผู้ดำเนินการ จะวาดภาพบริษัทในเครือที่ใหญ่ที่สุดให้เป็นพันธมิตรที่สมบูรณ์แบบ และโดยการละเว้น จะบ่งบอกถึงบางสิ่งที่แตกต่างเกี่ยวกับผู้ให้บริการรายเล็ก

ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน ผู้ก่อตั้งที่อยู่เบื้องหลัง RGAA อาจไม่เรียกการจัดกลุ่มนี้ว่ากลุ่มพันธมิตร คำนี้มีความหมายแฝง. แต่ถ้ามันดูเหมือนเป็ด…

การฟัง Jay Snowden ซีอีโอของ Penn ในระหว่างการประชุม ESPN Edge เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา เป็นไปไม่ได้เลยที่จะไม่สงสัยว่า ESPN Bet จะเป็นกิจการร่วมค้าด้านสื่อการพนันแห่งแรกที่จะแก้ไขสิ่งที่เป็นหนึ่งในความลึกลับที่ดำเนินมายาวนานที่สุดในอุตสาหกรรมหรือไม่

ทฤษฎีกล่าวว่าการเดิมพันกีฬาและสื่อควรเป็นการตัดสินใจในการเปิดตัวสปอร์ตบุ๊คที่ประสบความสำเร็จด้วยเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องสูงและกลุ่มเป้าหมาย แต่หลายคนได้ลองแล้วและจนถึงขณะนี้ยังไม่มีผู้ใดประสบความสำเร็จในการเป็นผู้ดำเนินการเดิมพันกีฬาที่โดดเด่นอย่างแท้จริง

ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์หรือผู้แพร่ภาพกระจายเสียง ส่วนใหญ่ประสบปัญหาในการเดิมพันกีฬา Think Fox Corporation ปิดกิจการ Fox BET เมื่อเร็ว ๆ นี้หรือไม่กี่ปีที่ผ่านมา The Sun แท็บลอยด์ที่ขายดีที่สุดในสหราชอาณาจักร ลงทุนและขาดทุนอย่างมากในกิจการ SunBets แม้จะมีงบประมาณการโฆษณาและแคมเปญเนื้อหาจำนวนมาก แต่ก็ไม่มีใครสามารถนำผู้อ่านจำนวนมากไปยังเว็บไซต์เดิมพันของพวกเขาได้

Sky Bet แสดงให้เห็นว่าสามารถทำได้ แต่แบรนด์นี้มีมานานก่อนที่จะกลายเป็นผู้นำตลาดและการเพิ่มขึ้นของในสหราชอาณาจักรเป็นผลมาจากการรวมตัวกันของปัจจัยที่ก่อให้เกิดพายุที่สมบูรณ์แบบ

ผลิตภัณฑ์ Request-a-Bet ซึ่งเริ่มต้นชีวิตบน Twitter (เหมือนเดิม) โดยนักพนันขอให้เพิ่มราคาในตลาดที่พวกเขาสนใจ ทำเครื่องหมายว่าเป็นแบรนด์ดั้งเดิมอย่างแท้จริง ไม่มีผู้ให้บริการรายอื่นเคยทำอะไรแบบนั้นมาก่อน และมันนำไปสู่ตัวสร้างเดิมพัน/ผลิตภัณฑ์พาร์เลย์เกมเดียวกันซึ่งดีต่ออัตรากำไรของเจ้ามือรับแทง

ระบบนิเวศแบบบูรณา
การ การขยายโครงการ ESPN Bet ข้อโต้แย้งของ Snowden ฟังดูน่าสนใจ อธิบายว่าเพนน์จะเลียนแบบกลยุทธ์ที่ทำให้ theScoreBet เป็นผู้นำตลาดในออนแทรีโอได้อย่างไร เขาอธิบายวิสัยทัศน์ของเขาสำหรับแอปการพนันสื่อและกีฬาแบบครบวงจร

“ลองนึกภาพคุณอยู่ในแอป theScore หรือ ESPN คุณกำลังตรวจสอบเรื่องราวในเช้าวันอาทิตย์ก่อนที่เกมจะเริ่มในเวลาบ่ายโมง คุณจะเห็นว่ามันนี่ไลน์คืออะไร จุดกระจาย ยอดเกิน และคุณสามารถรวบรวมสลิปเดิมพันของคุณในขณะที่คุณอยู่ในแอปสื่อ”

เขาเสริมว่า ESPN Bet จะเป็นแอปเดิมพันสื่อและกีฬาแบบครบวงจรเพียงแห่งเดียวในอเมริกาเหนือ

เพื่อเป็นการพิสูจน์ความสำเร็จของการบูรณาการ Snowden กล่าวว่า 28% ของผู้ใช้ 3.2 ล้านคนต่อเดือนที่เข้าชม theScore มีอายุ 25-34 ปี และ 73% ของการเดิมพันที่บันทึกโดย theScoreBet ในออนแทรีโอนั้นวางจาก “ระบบนิเวศของสื่อ (แอพ)”

เพนน์แสดงตัวอย่างภาพหน้าจอของแอป ESPN Bet ในระหว่างการประชุม ESPN Edge จากการเปรียบเทียบ ESPN มีการเข้าชมเว็บไซต์เกือบ 600 ล้านครั้งต่อเดือน โดยมากกว่า 50% ของผู้เยี่ยมชมที่มีอายุระหว่าง 25-44 ปี “ลองคิดดูว่า ถ้ามันแปลในทำนองเดียวกันในสหรัฐอเมริกา ผู้คนหลายร้อยล้านคน ชาวอเมริกันที่เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ ESPN นั้น” Snowden กล่าวเสริม

หาก ESPN Bet เข้าใกล้ตัวเลข 73% “ใกล้เคียงทุกที่” “คุณจะเห็นครอสโอเวอร์จำนวนมหาศาล และอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ นักพนันกีฬาในอเมริกาในปัจจุบันมองว่าการเดิมพันกีฬาเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ความบันเทิงด้านกีฬา การมีเงิน 5 ดอลลาร์ในพาร์เลย์จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม”

Mike Morrison รองประธาน ESPN ฝ่ายการพนันกีฬาและแฟนตาซี สนับสนุนวิสัยทัศน์ของ Snodwen โดยกล่าวว่าแฟนกีฬาควรคาดหวังว่าจะมีการบูรณาการคุณสมบัติการเดิมพันและข้อมูลเข้ากับเนื้อหาของ ESPN มากขึ้น

“เราพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับการรวมเนื้อหาไว้ในระบบนิเวศของเรา คุณจะเริ่มเห็นบทบรรณาธิการที่เอนเอียงลึกลงไป (ในการเดิมพัน) โดยเฉพาะอย่างยิ่งความหมายในแง่ของเกมทั้งในการแสดงก่อนเกมและการแสดงที่เป็นเอกลักษณ์เช่นศูนย์กีฬา”

ส่วนแบ่งกำไรที่สมจริง จุดเน้นอยู่ที่การมอบประสบการณ์การเดิมพันที่ราบรื่น และสโนว์เดนเสริมว่า “สิ่งที่แฟน (กีฬา) ต้องการ” คือ “ประสบการณ์การเดิมพันซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการบริโภคกีฬาของพวกเขาที่ไร้แรงเสียดทาน”

“ดังนั้นคุณสามารถอยู่ในแอป ESPN ใดก็ได้และรวบรวมการเดิมพันและทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นโดยไม่รู้สึกว่าคุณต้องโกง ESPN และไปเดิมพันกับคนอื่น คุณสามารถทำสิ่งนั้นได้ทั้งหมดภายในครอบครัวเดียวกัน”

ตามที่ Snowden แสดงความคิดเห็นในช่วงเวลาผลประกอบการไตรมาสที่สามของ Penn เป้าหมายคือการสร้าง “ส่วนแบ่งการตลาดเมื่อเวลาผ่านไป และไม่มีปืนลูกซองขนาดยักษ์ในวันที่ 1 จากนั้นคุณจะค่อยๆ ปล่อยส่วนแบ่งการตลาด” โดยมีกำหนดเส้นเวลาคุ้มทุน/ความสามารถในการทำกำไรทางดิจิทัลในปี 2025 .

เพนน์ตั้งเป้าที่จะถือหุ้นประมาณ 20% -25% ในอีกสามปีข้างหน้า ซึ่งสูงกว่าตัวเลขหลักเดียวที่ต่ำที่แบรนด์ Barstool Sports จบลงในปีนี้ นักวิเคราะห์ของ JMP หยิบยกเรื่องนี้ขึ้นมาเมื่อพวกเขากล่าวว่า “ความสำเร็จของการเป็นหุ้นส่วนจะขึ้นอยู่กับความสามารถในการรักษาส่วนแบ่งการตลาดหลังจากการเปิดตัวครั้งแรกซึ่งขับเคลื่อนโดยผลิตภัณฑ์/เทคโนโลยี”

พวกเขาเสริมว่าพวกเขามองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับความสามารถของ Penn ในการรักษาผู้เล่นไว้ แต่เมื่อพวกเขาเพิ่ม “สมมติฐานส่วนแบ่งตลาดเป็นตัวเลขหลักเดียวที่สูง” ในระยะสั้น พวกเขายังตั้งข้อสังเกตอีกว่าตัวเลขดังกล่าวจะ “อยู่ภายใต้สมมติฐานที่คาดการณ์ไว้” สโนว์เดนเป็นผู้กำหนดไว้

ขอบฟ้าที่ไม่แน่นอน หากระบบนิเวศการพนันสื่อและกีฬาแบบครบวงจร ESPN Bet จะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จโดยมีการซื้ออย่างเต็มที่จาก ESPN โดยมี SportsCenter ผู้ประกาศข่าว Scott Van Pelt และ Elle Duncan เป็นผู้นำแคมเปญโฆษณาเริ่มแรก เป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของ โครงการ.

ดังที่นักวิเคราะห์ของ Macquarie ตั้งข้อสังเกตว่า การส่งเสริมของ ESPN ใน “แบรนด์ใหม่ผ่านการระบุแหล่งที่มาของอัตราต่อรอง การบูรณาการด้านบรรณาธิการ การสนับสนุนผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 100 ล้านคนต่อเดือน สมาชิก ESPN+ มากกว่า 25 ล้านคน และฐานข้อมูลกีฬาแฟนตาซี 11 ล้านคน” ควรทำให้ Penn สามารถดึงผู้เล่นใหม่เข้าสู่ระบบนิเวศได้

อย่างไรก็ตาม มันก็คุ้มค่าที่จะชี้ให้เห็นว่าไลค์ของ DraftKings และ FanDuel เคยเห็นการแข่งขันที่รุนแรงมาก่อน และมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาจะชนะในระยะยาว Jefferies ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่า ESPN Bet กำลังเริ่มต้นการเดินทาง “ที่ซึ่งความสำเร็จถูกกำหนดไว้เหนือขอบเขตการคาดการณ์ในปัจจุบันของเรา” ในทำนองเดียวกัน เช่นเดียวกับที่ส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมของ FanDuel ดูเหมือนจะแข็งแกร่งเมื่อไม่นานมานี้ ล่าสุดของ DraftKings ที่ตามทันและแซงหน้าคู่แข่งที่ยิ่งใหญ่ได้แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่สามารถทำได้ด้วยเวลาและการอุทิศตนให้กับผลิตภัณฑ์

และสำหรับผู้ที่มองในระยะยาวESPN เพิ่งซื้อหุ้น 33% ที่เหลือซึ่งไม่ได้เป็นเจ้าของในบริการสตรีมมิ่ง Hulu ของ Comcast ในราคา 8.6 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งอาจเป็นก้าวแรกสู่ ESPN Bet ที่จะกลายเป็นบริษัทแรก (และแห่งเดียว?) ที่เสนอ ประสบการณ์การเดิมพันกีฬาการรับชมหน้าจอเดียวแบบครบวงจร อัตราแรก แต่ก่อนอื่น Snowden และ Penn จะต้องส่งมอบเดิมพัน ESPN ในอีกสามปีข้างหน้า

ยินดีต้อนรับสู่บทสรุปข่าว Igaming Focus ฉบับล่าสุด สิ่งเหล่านี้สลับกับข้อคิดเห็นเชิงลึกที่จะดำเนินต่อไปทุกสองสัปดาห์ เสริมด้วยการสนทนาแยกย่อยของข่าว igaming ประจำสัปดาห์

ในฉบับประจำสัปดาห์นี้: การพนันกีฬาของฮาร์ดร็อคเปิดตัวใหม่ในฟลอริดาโดยคาดว่าจะมีการเคลื่อนไหวการพนันในวงกว้างขึ้นในวันที่ 7 ธันวาคม

DraftKings เป็นบริษัทการพนันออนไลน์ชั้นนำในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน ในขณะที่ Penn Entertainment มุ่งเน้นไปที่การเปิดตัว ESPN Bet ในสัปดาห์หน้า
สำหรับ MGM ผลเสียจากการโจมตีด้วยการแฮ็กในเดือนกันยายนจะเป็นศูนย์กลาง ในขณะที่ Flutter Entertainment รายชื่อที่มีศักยภาพในสหรัฐฯ จะมีอิทธิพลเหนือ

M&A: Better Collective เล่นกับ Playmaker เทคโอเวอร์ จุดข้อมูล: การลดลงรายสัปดาห์ แต่เดือนตุลาคมเป็นเดือนที่แข็งแกร่งสำหรับการพนันกีฬาของสหรัฐฯ

ฮาร์ดร็อคในการเปิดตัวใหม่อย่างนุ่มนวล มีชีวิตอยู่แต่มีข้อจำกัด:กลุ่มฮาร์ดร็อคได้เปิดแอปการพนันกีฬาอีกครั้งในฟลอริดาหลังจากมีการโต้เถียงทางกฎหมายมานานกว่าสองปี แต่จะให้บริการเฉพาะลูกค้าที่เปิดบัญชีเมื่อแอปเผยแพร่ครั้งแรกในปี 2564 ในระยะเวลาที่จำกัด

ชนเผ่า Seminole ซึ่งดำเนินการแอป จะเปิดการพนันกีฬาให้กับผู้ลงทะเบียนด้วยตนเองในวันที่ 7 ธันวาคม ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการขยายเกมที่จะรวมถึงรูเล็ตและลูกเต๋าชนิดหนึ่ง

ผู้เล่นที่ต้องการเปิดบัญชีเดิมพันจะต้องลงทะเบียนด้วยตนเองสำหรับบัญชีสะสมคะแนนและเข้าร่วมรายการรอ

ด่วน: West Flagler ยื่นคำร้องต่อศาลฎีกาฟลอริดาเพื่อ “ระงับกฎหมายการพนันกีฬาทันที” เพื่อรอการพิจารณาคดีขั้นสุดท้ายในคดีนี้ อ่านเพิ่มเติม:ไม่ต้องรีบร้อน – เหตุใดSeminole จึงไม่รีบร้อนที่จะเปิดตัว

วิชาเอกครองผลลัพธ์ DraftKingsและ Penn Entertainment ดึงดูดการรายงานข่าวมากที่สุดในสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอดีตเนื่องจากรายงานรายรับไตรมาส 3 เพิ่มขึ้น 57% ต่อปีเป็น 790 ล้านดอลลาร์ และปรับขาดทุน EBITDA ที่ 153 ล้านดอลลาร์ ลดลงจาก 190-220 ล้านดอลลาร์ที่คาดการณ์ในช่วง ในช่วงฤดูร้อน.

แบ่งปันผู้นำ:เพื่อปิดท้ายสิ่งที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในช่วงสองสามเดือนสำหรับกลุ่มที่อยู่ในบอสตัน โดย 31% ได้ก้าวไปข้างหน้าคู่แข่งที่ยอดเยี่ยมอย่าง FanDuel (30%) เมื่อพูดถึงการเดิมพันออนไลน์โดยรวมและส่วนแบ่งตลาดคาสิโนตาม ถึงไอเลอร์ส & ครีจิก

สำหรับเพนน์ จุดสนใจอย่างไม่น่าแปลกใจคือวันที่ 14 พฤศจิกายน ซึ่งเป็นวันที่กำหนดไว้สำหรับการเปิดตัวESPN Bet หนังสือกีฬาใหม่ใน 17 รัฐ

ไม่มีปืนลูกซองขี่:ในสิ่งที่สามารถตีความได้ว่าเป็นการปัดอย่างเงียบๆใส่ผู้สงสัยซีอีโอ Jay Snowden ให้ความเห็นว่าด้วย ESPN ที่มุ่งมั่นอย่างเต็มที่ในการร่วมลงทุน เป้าหมายคือการสร้าง “ส่วนแบ่งการตลาดเมื่อเวลาผ่านไป และไม่มีปืนลูกซองขนาดยักษ์ในวันที่ 1 แล้วคุณก็จะค่อยๆ รั่วไหลส่วนแบ่งการตลาด”

“นั่นคือเหตุผลว่าทำไมแนวทาง (การตลาด) ของเรา วิธีที่เราลงทุนในดอลลาร์เพื่อการส่งเสริมการขาย สื่อแบบชำระเงิน วิธีที่เราคิดเกี่ยวกับการบูรณาการ นั่นคือทั้งหมดที่จะสร้างขึ้นต่อไปเมื่อเวลาผ่านไป” เขากล่าวเสริม Penn ได้กำหนดเส้นเวลาคุ้มทุน/ความสามารถในการทำกำไรทางดิจิทัลในปี 2025

ในระดับกลุ่ม รายรับในไตรมาสที่ 3 ทรงตัวที่ 1.6 พันล้านดอลลาร์ และ EBITDAR ที่ปรับปรุงแล้วลดลงเกือบ 6% เหลือ 445 ล้านดอลลาร์ รายรับดิจิทัลเพิ่มขึ้น 22.5% เป็น 196 ล้านดอลลาร์ แต่การสูญเสีย EBITDA ที่ปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 50 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 1 ล้านดอลลาร์จากปีที่แล้ว

Hulu-balloo ของ ESPN:เป็นที่น่าสังเกตว่า ESPN ได้ซื้อหุ้น 33% ของ Comcast ในบริการสตรีมมิ่ง Hulu ในราคา 8.6 พันล้านดอลลาร์ ในกระบวนการได้รับกรรมสิทธิ์เต็มรูปแบบของแพลตฟอร์ม